Hebben wij iets te vertellen dat interessant genoeg is?” blijkt in België de grootste drempel te zijn voor ondernemers om blogvrees te overwinnen. Daaruit blijkt in ieder geval dat Belgische ondernemers langzamerhand beginnen te begrijpen waar het bij bloggen op aan komt. Ook Scoble en Israël stellen immers

“Corporate bloggen is het vertellen van jouw verhaal”!

Zo moeilijk hoeft dat niet te zijn, dat heb ik ook al uitgelegd in mijn post: “Het belang van een goed verhaal, ook in Limburg”.

Werner Kalders schreef een zeer lezenwaardige scriptie over Corporate Blogs in een Belgische Context. De masters student bedrijfseconomische wetenschappen aan de Universiteit Hasselt geeft daarin een waardevol overzicht van het gebruik van blogs door kleine, middelgrote en grote ondernemingen in Vlaanderen. Er wordt ook een overzicht gegeven van de nog beperkte literatuur die het onderwerp “corporate blogging” heeft bestudeerd. Weale 2010 stelt dat kleine Belgische ondernemers veel te winnen hebben met het bloggen.

Het blijkt dat corporate bloggen nog altijd niet doorgebroken is in zowel Nederland als België. Uiteindelijk heeft Werner Kalders zo’n 90 corporate blogs weten te vinden in Vlaanderen. Waarvan zo’n 30 meegewerkt hebben aan het onderzoek. Ook in Nederland wordt door bedrijven nog nauwelijks gebruik gemaakt van dit “wondermiddel”. In 2007 blogde nog geen enkele CEO in Nederland.

Werner stelt dat een belangrijke (zo niet de belangrijkste) eigenschap van blogs is dat men er gedachtenleiderschap (thoughtleadership) mee kan nastreven. Ondernemers blijken zich daarvan bewust, maar hebben toch nog moeite om dat in de praktijk toe te passen. Ondernemers hebben moeite om een coherente consistente en pragmatische blogstrategie te ontwikkelen.

Ik ben daarom blij en het hartgrondig eens met zijn concrete tip dat je het beste ook naar je concurrenten kunt linken. Doet me denken aan Jeff Jarvis stelling

“Do what you do best, and link to the rest”

. Je bereikt daarmee namelijk dat je de kans vergroot de belangrijkste nieuwsbron op het specifieke kennisgebied van jouw bedrijf te worden. Een belangrijke ingrediënt voor feedback en thoughtleadership me dunkt.

Ook praktisch en nuttig is de lijst van corporate blogs die hij in België gevonden heeft en het aantal unieke bezoekers dat deze blogs per maand genereren. Dat valt nog erg tegen. Vooral kleine en wendbare ondernemers blijken het meest succesvol te experimenteren met blogs.

Is iemand naar de actieve Social Media Club bijeenkomst in Dynamo Eindhoven geweest? Het leek mij een heel interessante bijéénkomst die ik gemist heb. Ik zal morgen eens kijken wat daarvan online terug te vinden is!

Popularity: 2% [?]